Qual è Takete? Qual è Maluma? La psicolinguistica applicata alla comunicazione pubblicitaria

Ognuno di noi impara a conoscere il mondo esterno grazie ai cinque sensi di cui è dotato: vista, udito, tatto, odorato e gusto. Questi, infatti, rappresentano i cinque canali d'accesso comunicazionale al nostro cervello e contribuiscono alla formazione della nostra esperienza.

Mentre leggiamo queste righe, i nostri cinque sensi sono in piena attività ed inviano, tutti insieme e in continuazione, messaggi alla nostra mente: relativi alla luminosità dell'ambiente, alla temperatura, ai suoni o rumori che ci circondano, ecc. Tutte queste informazioni concorrono alla formulazione di ogni nostra valutazione. Valutazione quindi che non sarà influenzata solo da ciò che è logicamente valutabile (il contenuto) ma anche, se non soprattutto, sulla capacità di relazione, di cui i nostri sensi abusano per interpretare, per vivere ogni momento della nostra vita e quindi allocare nel nostro sistema di memoria.

Quando diciamo, ad esempio, che una cosa ha senso, lo diciamo perché coincide con una precedente memoria sensoriale.

Facciamo un altro esempio: quello di copertina. Takete e Maluma non hanno senso logico. Sono semplicemente suoni. Se però vengono abbinati ad una forma, tendono ad assumere quel senso logico di cui fino a qualche istante prima deficitavano, semplicemente perché vengono ricondotti ad una memoria sensoriale. Takete è spigoloso e Maluma è curvilineo. Perché?

Questo libro offre una risposta scientifica fondata su una nuova disciplina: la psicolinguistica. Strumento prezioso soprattutto per chi della comunicazione ne fa una professione come, ad esempio, i pubblicitari.

Francesco Belli , socio fondatore dell'istituto di ricerche Sperry Psychotechnologies; dopo esperienze maturate come vice-president di Publicis.FCB, presidente di società del gruppo McCann-Erickson, proboviro AssAP ed esaminatore TPP

Felice Sagrillo , socio fondatore dell'istituto di ricerche Sperry Psychotechnologies; ricercatore psicolinguista; docente in comunicazione.