le ultime novità in tema Comunicazione e media

Questo è il primo manuale di comunicazione nell’era dell’AI. Non spiega come usare l’AI per lavorare più in fretta. Spiega cosa succede alla comunicazione, alla reputazione e al comunicatore quando è l’AI che comunica. Un saggio e insieme una cassetta degli attrezzi per capire cosa stia accadendo davvero: come i sistemi generativi e algoritmici costruiscano la rappresentazione dei soggetti, e quali strumenti servano oggi per mappare, progettare e proteggere la propria presenza in un ambiente che risponde prima di noi.

Il volume esplora il valore specifico dell’arte come stock unico e fertile, che genera – grazie al dialogo fra offerta e domanda – la catena del valore culturale. L’analisi di offerta, domanda e azione pubblica per la cultura sfocia nella messa a fuoco dell’impatto economico, in cui prevalgono il capitale sociale, la qualità della vita urbana e l’atmosfera creativa.

Offline è un viaggio controcorrente attraverso racconti di diserzione digitale, alla ricerca di marche, imprese, prodotti e artisti che hanno scelto di esistere al di fuori delle logiche delle big tech, rifiutandone logiche e controsensi. Per etica, per calcolo o per pragmatismo. Un percorso a tappe che intreccia comunicazione, cinema, letteratura e strategie di mercato.

La pubblicità non è solo il Superbowl o il tormentone social di turno: è uno strumento di conoscenza globale. Paesi arabi, Cina, India, Giappone, America Latina, Est Europa… Questo libro è un’introduzione allo studio della comunicazione pubblicitaria e sociale di aree culturali estranee agli studi novecenteschi, storicamente dedicati a Europa e Nord America.