La comunicazione pubblicitaria

In questa fase evolutiva dei linguaggi mediatici, la pubblicità rivendica nuova attenzione e più ampie prospettive di analisi: l'attuale complessità dell'apparato pubblicitario e l'evoluzione delle tecniche di elaborazione del messaggio richiedono un impianto che non si limiti ad una semplice riflessione su singoli fenomeni di carattere linguistico, ma che prenda in considerazione le molteplici variabili di tipo sociocomunicativo che intervengono nella complessa fenomenologia del testo pubblicitario.
Quale è la collocazione della comunicazione pubblicitaria nell'ambito dell'attuale circuito dei media in rapidissima evoluzione? Quali sono le componenti di ordine retorico e linguistico che interagiscono e si sovrappongono nella complessa costruzione del messaggio pubblicitario?
Quanto la forza seduttiva del linguaggio pubblicitario contribuisce ad influenzare le altre forme di comunicazione persuasiva?
L'influenza dei social media accorcia le distanze comunicative tra il brand e il consumatore. Sullo scenario internazionale il linguaggio pubblicitario raggiunge lo statuto di ideale forma di "esperanto", che permette al consumatore globale di riconoscersi nei modelli culturali e comunicativi del nuovo lifestyle del marchio.
Questi alcuni dei temi sui quali il volume propone nuovi e originali spunti di riflessione interdisciplinare.

Maria Rosa Capozzi insegna Analisi e produzione del messaggio pubblicitario e Strategie argomentative e stilistiche del discorso persuasivo nel Corso di laurea magistrale in Comunicazione pubblicitaria, storytelling e cultura di immagine dell'Università per Stranieri di Perugia. I suoi interessi di ricerca vertono principalmente sulle strategie retoriche e stilistiche del discorso persuasivo. Si occupa in particolare degli stili comunicativi e dei meccanismi lessicali e pragmatici utilizzati dalla lingua della pubblicità in prospettiva diacronica e sincronica.