E-BOOK: I nostri ebook hanno cambiato DRM, cosa succederà ora?
Gli effetti della modernizzazione del sistema distributivo sulle politiche di marketing dei produttori nel settore dei beni di largo consumo.
Pages: 160
ISBN: 9788820470777
Edition: 2a edizione 1992
Publisher code: 627.4
Availability: Esaurito
Nel volume si vogliono sottolineare gli effetti della modernizzazione del sistema distributivo sulle politiche di marketing dei produttori.
La letteratura di marketing più diffusa, infatti, sottovalutando le implicazioni derivanti dall'aumento del potere contrattuale della distribuzione, ipotizza che le imprese commerciali assolvano la semplice funzione logistica e svolgano limitate funzioni di marketing.
Al contrario, la rapida e radicale modificazione dei rapporti industria-distribuzione costringe, anche nel nostro paese, ad una rivisitazione sostanziale dell'approccio tradizionale. Da ciò l'idea di analizzare in un unico volume di merchandising, packaging e promozione: le nuove variabili su cui si articolerà la competizione verticale tra produttori e distributori nel settore dei beni di largo consumo.
Edoardo Sabbadin, nato a Venezia nel 1956, è professore a contratto di Tecnica del commercio internazionale nell'Università di Trento, docente di Economia delle aziende del grande dettaglio nell'Università L. Bocconi di Milano, direttore del corso Master in management del commercio internazionale dell'Ifor-Sscts, svolge anche attività di formazione nella divisione imprese della Sda. E' autore di varie pubblicazioni inerenti l'economia delle imprese commerciali e di servizi.
Contributors:
Serie: Ifor
Subjects: Economy and Business Studies - General Texts, Strategic Marketing, Marketing Plans
