Offline

Il potere dell’Intelligenza Artigianale, nell'era degli algoritmi

Offline è un viaggio controcorrente attraverso racconti di diserzione digitale, alla ricerca di marche, imprese, prodotti e artisti che hanno scelto di esistere al di fuori delle logiche delle big tech, rifiutandone logiche e controsensi. Per etica, per calcolo o per pragmatismo. Un percorso a tappe che intreccia comunicazione, cinema, letteratura e strategie di mercato.

Pagine: 120

ISBN: 9788835193760

Edizione: in preparazione 1^a edizione 2026

Codice editore: 244.81

Due tra le cantine più prestigiose d’Italia non possiedono un e-commerce e non hanno una presenza digitale. Negli Stati Uniti si vende una salsa piccante che non cambia packaging dal 1980 e non ha mai speso un dollaro in comunicazione, eppure si impone come un’icona globale. In Canada, una band di culto ha ritirato la propria musica da Spotify, vedendo i propri introiti aumentare. Il solo modo per prenotare un tavolo nel ristorante più ambito del Maine è scrivere una cartolina a mano e, nel cuore di Milano, ci si ritrova in coda per contendersi l’ambita Margherita di un “pizzaiolo senza social”. Anche il club techno più esclusivo d’Europa è un triangolo delle Bermuda inaccessibile su qualsiasi piattaforma.
E se queste storie non fossero semplici eccezioni, ma indizi? Crepe in un sistema pervasivo che ci siamo abituati a considerare l’unica realtà possibile?
Offline è un viaggio controcorrente attraverso racconti di diserzione digitale, alla ricerca di marche, imprese, prodotti e artisti che hanno scelto di esistere al di fuori delle logiche delle big tech, rifiutandone logiche e controsensi. Per etica, per calcolo o per pragmatismo.
Un percorso a tappe che, intrecciando comunicazione, cinema, letteratura e strategie di mercato, approda a un esito inaspettato: l’Intelligenza Artigianale. Per scoprire di cosa tratta, non resta che mettersi in cammino.

Diego Fontana è copywriter, docente e autore. Si è formato professionalmente in Lowe Pirella e Saatchi & Saatchi. Dopo significative esperienze di scrittura per format Tv e web, nel 2014 fonda lo studio TERRA, diviso tra progettazione di contenuti e formazione aziendale. Docente per l’Istituto Europeo di Design e direttore creativo di AUIKI, svolge abitualmente seminari e docenze per università e istituti di formazione, tra i quali IULM e IUSVE. È già autore per i nostri tipi di Digital Copywriter (2017), Screen (2019), Dalla penna al prompt (2025).

Parte I. Cornice concettuale

L’ipotesi impensabile: riaprire l’immaginazione

Cronache dal disincanto digitale: il tradimento della trasparenza
L’illusione dell’obbligo: connessione o presenza?
“Ma loro possono permetterselo”: l’alibi del privilegio

Parte II. I casi studio

Gli Eremiti

Rinaldi. Il vino antiliquido
Azienda Agricola Valentini. L’aristocrazia del silenzio
Il Berghain. Silenziare la Mappa, attivare il Territorio

I Riluttanti

La salsa Sriracha. Il diritto di essere alieni
La Settimana Enigmistica. L’enigma analogico
I Dabbawala di Mumbai. La danza del mondo e la fiducia come tecnologia suprema
Pizzeria Daniele. Guarda, Milano, senza social!

I Disertori

Lush. Digital detox, efficace anche contro gli algoritmi più ostinati
JD Wetherspoon. Quando una birra stacca la spina
La Valigia Blu. Viaggio nello spazio e ritorno
Godspeed You! Black Emperor. Il corpo della musa

Gli Hacker

Maurizio Cattelan. L’uomo dietro la mela e il paradosso del pubblicitario invisibile
Bottega Veneta. L’ambiguità dell’assenza
The Lost Kitchen. Per chi ama la cucina bot-free