Pubblicità oltre l'occidente

La pubblicità non è solo il Superbowl o il tormentone social di turno: è uno strumento di conoscenza globale. Paesi Arabi, Cina, India, Giappone, America Latina, Est Europa… questo libro è un’introduzione allo studio della comunicazione pubblicitaria e sociale di aree culturali estranee agli studi novecenteschi, storicamente dedicati a Europa e Nord America.
Uno strumento inedito per approfondire i linguaggi contemporanei di società ed economie protagoniste sulla scena globale, scoprendo case history, tendenze culturali e figure di spicco della creatività mondiale. Dal Capodanno Lunare in Cina, al Diwali in India passando per il Ramadan nei Paesi arabi, un giro del mondo a bordo della comunicazione e dei grandi eventi comunitari.
Utile per i professionisti, che si confrontano con nuovi mercati, ma anche per studenti in cerca di esempi diversi da cui imparare e per chi vuole scoprire di più sul proprio tempo, fuori da cliché e pregiudizi. Perché, ovunque sia, la comunicazione è fatta di storie e di persone, tutte diverse, tutte speciali.

Giuseppe Mazza è stato copywriter in Lowe Pirella e in Saatchi & Saatchi con molti premi nazionali e internazionali. Già collaboratore di Cuore, Smemoranda e Radio Popolare, ha fondato Tita Milano e Bill Magazine. Scrive per il Venerdì di Repubblica e insegna in IULM, Università degli Studi di Milano- Bicocca e Scuola Holden. Con Prospero Editore, dirige la collana “Bill”. Tra le sue pubblicazioni: Bernbach pubblicitario umanista (FrancoAngeli, 2014), Cose vere scritte bene (FrancoAngeli, 2016) e Campagne di guerra (Prospero Editore, 2023, Premio Eccellenze IULM 2024).