Salute, benessere e sostenibilità

La Sostenibilità si allontana dall’ambiente e si sposta verso il benessere, la salute e la domanda di un nuovo welfare. Prevale l’Obiettivo 3 dell’Agenda UN2030. In un Paese con forti incertezze, la Sostenibilità perde soggetti collettivi e si riduce a cura della propria persona. Il futuro è fatalità più che progetto. Il benessere diventa salute fisica e psicologica individuale. Una diffusa sensazione di fragilità si esprime in ipocondria strisciante, con il proprio corpo come baluardo della qualità della vita.
Il Rapporto 2026 su Salute, benessere e sostenibilità in Italia sintetizza la più ampia indagine nazionale mai effettuata su questo snodo decisivo. La forte ansia verso il futuro si intreccia con nuove priorità. In che modo il diverso allarme sociale plasma gli atteggiamenti degli italiani? Alla sostenibilità ambientale centrata sul pianeta Terra si sostituisce l’Io? La paura diffusa modifica la domanda di benessere? Diventa una percezione diversa del proprio corpo? Costruisce nuove attese e nuove immagini di malattia? Produce l’esigenza di un diverso rapporto con la salute, la cura e i suoi operatori? Quanto si pensa che le istituzioni della cura e il Servizio Sanitario Nazionale siano in grado di gestire questa richiesta più complessa di benessere? Quale ruolo cruciale viene assegnato alle aziende e al loro welfare? Come può il singolo cittadino orientarsi con sicurezza nella sua domanda di qualità vera?
Nella seconda parte del Rapporto, associazioni e aziende leader presentano le loro strategie di eccellenza per accogliere le attese urgenti individuate dall’Indagine.
AXA Italia racconta l’impegno per la salute come responsabilità condivisa tra azienda, dipendenti, clienti e società.
La Certificazione PERLA esprime in modo rigoroso la qualità della relazione di cura nelle strutture che vi partecipano e aiuta le scelte delle persone.
Fondazione MSD, con il progetto Impressions of Humanity, rende visibile l’iceberg sociale dei giovani caregiver.
Komen Italia, in 26 anni di trasformazione culturale, cambia il volto della prevenzione nel Paese.
Logista Italia racconta il modello circolare della logistica inversa e l’impatto nella distribuzione di milioni di pacchi in Italia.

Paola Aragno è Vice President di Eikon Strategic Consulting Italia Società Benefit, Senior Partner ReWorld e docente di Metriche della comunicazione presso LUMSA. Si occupa di comunicazione strategica e ricerca, con un focus sulla misurazione dei media e sulla creazione di identità narrative digitali.

Cristina Cenci, antropologa, è Senior Partner di Eikon Strategic Consulting Italia Società Benefit e Presidente di ReWorld. Si occupa di comunicazione e metodologia della ricerca, con un focus sull’innovazione sociale abilitata dalle nuove tecnologie digitali. Cura il blog Digital Health su Nòva-Il Sole 24 ore. È coordinatrice di CaringForUs, che supporta le aziende nello sviluppo di progetti per l’Obiettivo Salute e Benessere dell’Agenda 2030, e cofondatrice dell’Associazione CuraPerlaPersona.

Enrico Pozzi, psicologo sociale e psicoanalista (Società Psicoanalitica Italiana/IPA), è CEO di Eikon Strategic Consulting Italia Società Benefit e docente presso Sapienza Università di Roma. È cofondatore della rivista IL CORPO.