Marathon & running events

Contesto, organizzazione, turismo, sostenibilità

La maratona è la gara running più iconica, ma anche un (mega)evento sportivo articolato, complesso, spesso di massa, con ricadute economiche potenzialmente positive. Ricco di consigli pratici, casi studio reali e interviste a personaggi e professionisti di successo, questo manuale di marketing si rivolge a organizzatori di eventi, amministratori, ristoratori, albergatori e operatori turistici, potenziali sponsor, comunicatori, studiosi, runner, turisti appassionati, curiosi.

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Pagine: 250

ISBN: 9788835159742

Edizione: 1^a edizione 2024

Codice editore: 1365.1.20

Disponibilità: Buona

Pagine: 250

ISBN: 9788835158288

Edizione:1^a edizione 2024

Codice editore: 1365.1.20

Possibilità di stampa: No

Possibilità di copia: No

Possibilità di annotazione: Sì

Formato: PDF con DRM per Digital Editions

Informazioni sugli e-book

Pagine: 250

ISBN: 9788835158295

Edizione:1^a edizione 2024

Codice editore: 1365.1.20

Possibilità di stampa: No

Possibilità di copia: No

Possibilità di annotazione: Sì

Formato: ePub con DRM per Digital Editions

Informazioni sugli e-book

Questo manuale esplora nel dettaglio il vivacissimo mondo di maratone, gare di running e grandi eventi sportivi. Si rivolge ad organizzatori, amministratori, ristoratori, albergatori e operatori turistici, aziende dell'indotto sportivo e del commercio, potenziali sponsor, comunicatori, studiosi, studenti in ambito di management e marketing dello sport, runner, turisti appassionati, curiosi.
Decine di casi internazionali basati sull'esperienza diretta degli autori e interviste a professionisti del settore indicano la strada da seguire per creare manifestazioni di successo.
Le pagine sono ricche di suggerimenti su come:
• comprendere punto di vista e comportamento del turista-runner nelle fasi pre-gara, di gara e post gara e percepire correttamente aspettative e valutazioni dei partecipanti, • rapportarsi con i vari profili di podisti e di accompagnatori e soddisfare le loro esigenze specifiche,
• progettare una gara che abbia identità e sia adeguata ai requisiti qualitativi previsti dagli standard internazionali,
• confezionare una manifestazione sportiva con tutti gli accorgimenti necessari a renderla unica e memorabile,
• ripensare la destinazione in modo tematico per far vivere al meglio il territorio attraversato dalla kermesse,
• predisporre, strutturare o adattare i servizi turistici degli operatori della ricettività, della ristorazione e del commercio nei giorni della maratona,
• fornire prodotti e servizi di tour operating specializzato in viaggi per maratone,
• conoscere e adottare buone pratiche di sostenibilità in un evento di massa,
• valutare gli impatti economici di un grande evento sportivo.

Erica Croce, Giovanni Perri, esperti di turismo, enogastronomia, territorio, sono autori di guide turistiche, pubblicazioni scientifiche e divulgative. Con Meridiesitinerari di cultura e turismo(r) (www.meridies.net) svolgono consulenze, progetti di ricerca, di marketing e comunicazione, per operatori pubblici e privati. Organizzano viaggi tematici e tailor made. Insegnano in corsi e master in diversi atenei, tra cui l'Università Ca' Foscari di Venezia e l'Alma Mater Studiorum Università di Bologna. Hanno corso maratone in Italia e all'estero, comprese le Major, e considerano il Running Tourism uno dei modi più belli per viaggiare e vivere fisicamente i luoghi. Con FrancoAngeli hanno pubblicato anche Il turismo enogastronomico. Progettare, gestire, vivere l'integrazione tra cibo, viaggio, territorio, tradotto anche in inglese e spagonolo.

Premessa
Cronaca di una giornata lunga 42,195 km
Identità di una gara: il racconto dell'evento
(L'origine, il mito; Tutti corrono; Una road race speciale; Il contesto: qualche cifra sul mondo delle gare; L'atmosfera: capire il punto di vista del partecipante; Il giorno della gara; I volontari; I complimenti del giorno dopo, riconoscersi con gli altri)
Chi corre le maratone
(Il quadro di riferimento: note sul turismo sportivo; La motivazione e il training nel runner; Per una definizione dei target di runner; I nuovi runner: più numerosi, un po' meni veloci; A ciascuno la sua sfida personale; Intervista a Maria Elisa Mancuso - Maratoneti speciali: l'emofilia e la maratona di New York; Amici, familiari, partner: gli accompagnatori; L'attitudine al viaggio degli sportivi di endurance; Intervista a Riccardo Barlaam - La maratona e gli eventi di endurance visti dal giornalista)
Qualità e appeal di una maratona: organizzazione e contesto ambientale
(Aspetti strutturali della gara ed esperienza del runner; Altri aspetti organizzativi importanti di una maratona; Il contesto: il luogo diventa destinazione di marathon tourism; Condizioni ambientali e maratone)
Accogliere i runner: suggerimenti per gli operatori turistici
(La struttura ricettiva: comfort, breakfast, vicinanza; Il commercio in città; Gli operatori della ristorazione: cibo su misura; Le maratone del vino e del cibo; Intervista a Mauro Clarichetti - L'organizzazione dell'EcoMaratona del Chianti Classico, una corsa nei panorami dei vini DOCG)
Il tour operating e la maratona
(I vantaggi per il maratoneta che si affida all'intermediazione; Il tour operator specializzato e il pacchetto turisticomaratona; Intervista a Herbert Thomas - Progettare pacchetti all inclusive per maratoneti; Intervista a Vanessa Bertelli - L'accompagnamento dei maratoneti in viaggio; La riunione tecnica pre-gara con il preparatore atletico; Intervista a Orlando Pizzolato - Il punto di vista del campione, oggi preparatore atletico, in viaggio con i maratoneti)
Sostenibilità e impatti: la maratona come laboratorio di sperimentazione e valutazione
(La sostenibilità della gara nel suo contesto ambientale; Teoria e prassi della sostenibilità applicata a un (grande) evento sportivo; Gli impatti economici della maratona)
Appendice
Bibliografia e sitografia
Ringraziamenti.

Collana: Scienze e professioni del turismo

Argomenti: Marketing territoriale, turistico, alimentare - Marketing sportivo - Commercio e turismo: manuali professionali

Livello: Testi per professional