Strategie e posizionamento nei mercati esteri.

Pensare internazionale: questo è il messaggio del libro. Le medie imprese devono essere in grado di focalizzare le loro strategie di sviluppo secondo un angolo visuale che consideri lo scenario competitivo ben oltre i confini nazionali.
Per l'attuale situazione economica del nostro Paese e per i relativi differenziali di crescita rispetto a tante altre aree del pianeta, occorre che anche le imprese di media dimensione assumano una prospettiva internazionale nella definizione del proprio mercato di riferimento, con due ordini di implicazioni.
Innanzitutto, gli imprenditori devono dotarsi di una forma mentis capace di cogliere le opportunità in qualsiasi parte del mondo, e adeguare le proprie strutture di risorse e di canali per gestire adeguatamente i processi di internazionalizzazione. Inoltre, è necessario acquisire la consapevolezza che i propri concorrenti non sono solo quelli presenti sul territorio nazionale, bensì anche altre imprese che provengono da nazioni o continenti diversi.
Il volume analizza, alla luce dello scenario economico mondiale e della teoria manageriale, le strategie di entrata e di posizionamento nei mercati esteri delle medie imprese industriali. Presenta, inoltre, i risultati di un'indagine empirica in Campania, che evidenzia un quadro non del tutto coerente con le direttrici suggerite dall'evoluzione di scenario e dagli studi sul tema. Emergono tuttavia percorsi di successo che offrono interessanti spunti critici sul piano teorico.

Riccardo Resciniti è professore ordinario di economia e gestione delle imprese nell'Università degli Studi del Sannio, dove insegna anche marketing internazionale, e docente di economia e gestione delle imprese internazionali presso la LUISS Guido Carli di Roma.
Donatella Fortuna è assegnista di ricerca presso il Dipartimento di Studi dei Sistemi Economici Giuridici e Sociali - SEGIS, dell'Università del Sannio dove è anche docente di ricerche di mercato.
Michela Matarazzo è dottore di ricerca in economia aziendale, ricercatore e docente di economia e gestione delle imprese presso l'Università degli Studi Guglielmo Marconi di Roma.