Effetto Country of Origin e Made in Italy

In un'epoca nella quale la globalizzazione continua a dispiegare i suoi effetti sui modelli di consumo, pur nelle recenti difficoltà associate ad una perenne instabilità degli assetti geopolitici mondiali, la rilevanza del Paese di provenienza nei processi di scelta dei prodotti rappresenta elemento di straordinario interesse nella comprensione delle strategie da adottare sui mercati internazionali.
Il concetto di country of origin effect, inteso quale l'influenza del Paese di provenienza del prodotto sui processi di scelta dei consumatori con riferimento a diversi mercati internazionali, si è arricchito, negli ultimi anni, di crescenti elementi di complessità che ne hanno reso meno lineare la lettura in termini manageriali.
Come possono elementi quali il country of origin effect e l'Italian sounding influenzare l'immagine e la competitività del "Brand Italia" e, per questa via, la capacità di affermarsi delle imprese che hanno nel "Made in Italy" elemento significativo delle proprie strategie di crescita sui mercati internazionali?
Il volume analizza in che modo, nella specifica prospettiva del "Brand Italia", vadano interpretati in chiave manageriale fenomeni quali l'effetto country of origin e l'Italian sounding al fine di garantire alle imprese italiane impegnate in strategie di crescita sui mercati internazionali la possibilità di coglierne i potenziali benefici e, al contempo, acquisire consapevolezza delle eventuali criticità.

Pierfelice Rosato è Professore associato di Economia e gestione delle imprese presso l'Università degli Studi di Bari "Aldo Moro" ed insegna Marketing ed Imprenditorialità. Autore e co-autore di numerose pubblicazioni scientifiche sui temi del Destination Management, del Marketing e della Gestione d'impresa.