Libri di Comunicazione d'impresa e pubblicità

Questo testo è il primo in Italia specificamente dedicato agli Alternate Reality Game e spiega non solo che cosa siano e a che cosa possano servire, ma anche come progettarli. Descrivendo e analizzando un’ampia serie di esempi, il manuale è una guida per imparare a ibridare narrazione e gamification nei progetti di comunicazione. Un testo agile e pratico, rivolto agli studenti e ai professionisti.

Dall’epoca di Marie Antoinette ai social media, agli influncers creati con l’AI – passando per la rivoluzione industriale e i principali fenomeni di comunicazione di massa che hanno plasmato il XX e il XXI secolo –, Vestire le Parole propone riflessioni sull’attualità, leggendo comunicazione e moda come le due facce di una stessa trasformazione socio-culturale, politica ed economica.

Oggi tutti parlano di social media, molti pubblicano, ma pochi costruiscono davvero una strategia. E senza una visione strategica, la comunicazione finisce per trasformarsi in rumore. Questo libro è uno strumento di lavoro e di riflessione, dal taglio pratico ma non semplicistico, per professionisti del marketing, social media manager, consulenti e formatori e per chi vuole utilizzare i social in modo professionale e strategico.

Offline è un viaggio controcorrente attraverso racconti di diserzione digitale, alla ricerca di marche, imprese, prodotti e artisti che hanno scelto di esistere al di fuori delle logiche delle big tech, rifiutandone logiche e controsensi. Per etica, per calcolo o per pragmatismo. Un percorso a tappe che intreccia comunicazione, cinema, letteratura e strategie di mercato.

Nel nuovo mondo dei social media, caratterizzato da libertà di scelta, dialogo e partecipazione, le storie conservano tutto il loro potere e lo storytelling di marca ha nuove opportunità per ispirare i consumatori. Lo stile diretto, il taglio pratico, i molti esempi internazionali rendono il testo un utile strumento di stimolo e di lavoro per tutti coloro che si occupano di web communication e marketing.

Il libro analizza la diffusione e l’articolazione di estetiche e pratiche nostalgiche nel linguaggio pubblicitario, esplorando le modalità con cui il passato viene riproposto, idealizzato e inserito nelle narrazioni del quotidiano.

La pubblicità non è solo il Superbowl o il tormentone social di turno: è uno strumento di conoscenza globale. Paesi arabi, Cina, India, Giappone, America Latina, Est Europa… Questo libro è un’introduzione allo studio della comunicazione pubblicitaria e sociale di aree culturali estranee agli studi novecenteschi, storicamente dedicati a Europa e Nord America.