Il fashion buying nel retail multibrand

Il libro nasce dall’esperienza diretta dell'autrice come Fashion Buyer per retailer multibrand e propone un metodo operativo consolidato e testato sul campo. Questo manuale è rivolto non solo a chi aspira a intraprendere la carriera di Fashion Buyer, ma anche a chi già opera nel settore e desidera approfondire gli aspetti più tecnici e strategici della professione.
Strutturato in cinque capitoli, il volume inizia con un’analisi approfondita del ruolo del Fashion Buyer, esaminandone le caratteristiche, le competenze richieste e i rapporti che intrattiene all'interno del suo team, con gli altri dipartimenti aziendali e con i partner esterni. Vengono esplorate le caratteristiche e le competenze necessarie per avere successo in questo campo, tra cui una forte capacità di negoziazione, una profonda conoscenza del settore moda, dei brand, del mercato e delle tendenze, e un’attenzione particolare alla gestione delle relazioni.
I capitoli centrali offrono indicazioni pratiche, partendo da una panoramica delle principali classificazioni merceologiche e dei brand, per arrivare a delineare il contesto del fashion retail. Sono forniti brevi cenni sull’evoluzione del settore, corredati da insight preziosi da addetti ai lavori. L'autrice illustra anche le dinamiche di mercato e come queste influenzano le decisioni di acquisto e la selezione dei prodotti.
L’ultimo capitolo è dedicato al processo di buying, esplorato attraverso le sue diverse fasi, con un focus particolare sulle attività principali durante la campagna acquisti. Sono condivise strategie per ottimizzare la selezione dei prodotti, gestire i budget e mantenere una buona relazione con i fornitori. Viene enfatizzata l’importanza di una pianificazione accurata e di un’attenta analisi delle performance delle collezioni precedenti per guidare le decisioni future.
Questo libro rappresenta un prezioso strumento per esplorare il fashion buying e le sue dinamiche.

Chiara Allegra Moretti, laureata in Comunicazione e Marketing all’Università IULM di Milano, dopo un’esperienza quindicennale, dapprima come Buyer e successivamente come Head of Buying per un noto fashion retailer italiano, ha intrapreso la carriera di consulente, forte di una consolidata conoscenza del settore e sensibilità per la moda. Collabora con alcuni importanti retailer del panorama italiano e interazionale. È docente di Fashion Buying presso IED di Milano e Ferrari Fashion School di Milano, con cui collabora anche per il corso in lingua inglese in partnership con Teesside University, Middlesbrough, Gran Bretagna.