Brand e Sostenibilità

Nell’attuale contesto economico, una delle principali leve di vantaggio competitivo per le aziende è rappresentata dagli asset immateriali e, in particolare, dal brand. In un mondo sempre più complesso e dinamico, in cui il tempo da dedicare alle decisioni di acquisto è sempre più scarso, la capacità di un brand di semplificare le scelte dei consumatori, ridurne il rischio percepito e definire delle aspettative ha un valore molto rilevante.
Lo scopo del presente lavoro è approfondire, in prospettiva economicoaziendale, i principali problemi di misurazione economica del marchio e la sua influenza in ambiti aziendali quali accounting, corporate finance e responsabilità sociale d’impresa.
Il lavoro propone un’ampia literature review volta ad analizzare i contributi già presenti nel mondo accademico sugli argomenti trattati, fornendo anche alcuni spunti innovativi, in particolare riguardo ai seguenti temi: l’evoluzione del brand, della brand equity e del suo ruolo nel corso degli anni, spostando l’attenzione da una prospettiva customer-based ad una, più ampia, di tipo stakeholder-based; le problematiche connesse alla valutazione del brand e le tecniche maggiormente utilizzate, provando altresì ad offrire una prospettiva innovativa e un arricchimento delle metodologie e delle tecniche tradizionali finora utilizzate per la valutazione finanziaria di un brand; l’implementazione di modelli di analisi border line che collegano l’aspetto della brand equity con profili di finanza e di accounting; l’influenza del brand e degli investimenti di brand-building su tematiche di corporate finance, come le IPO, l’andamento dei titoli sui mercati azionari, il valore dell’azienda.
Tali argomenti sono esaminati ponendo particolare attenzione ai temi della sostenibilità e ai fattori ambientali, sociali e di governance (ESG), verificando il loro impatto sul valore del brand e sugli aspetti contabili e finanziari più rilevanti per le imprese.

Roberto De Luca è Ricercatore presso il Dipartimento di Scienze Aziendali – Management & Innovation Systems (DISA-MIS) dell’Università degli Studi di Salerno, dove è titolare degli insegnamenti di Forensic Accounting e Sostenibilità e criteri ESG. Ha conseguito un Dottorato di Ricerca in Marketing e comunicazione presso il Dipartimento di Studi e Ricerche Aziendali dell’Università
degli Studi di Salerno e un MSc in Financial Management presso la Hull University Business School. La sua attività di ricerca si focalizza sui temi della corporate governance, della responsabilità sociale d’impresa e degli impatti sulle performance economico-
finanziarie delle azioni in materia di sostenibilità e criteri ESG.