Guida pratica al Brand Reloading

Tecniche e best practice per rigenerare la marca

A dieci anni dall’uscita del fortunato Brand Reloading, Patrizia Musso torna sul tema con un nuovo testo, che affianca una solida ma agile parte teorica a tre sezioni di taglio pragmatico, con riflessioni e strumenti aggiornati per rigenerare in modo efficace un brand. Un libro ricco di spunti per valorizzare le competenze e le conoscenze dei professionisti nel contesto lavorativo quotidiano, ma anche di analisi e frame concettuali per studenti e studiosi del settore.

Pagine: 156

ISBN: 9788835163800

Edizione: in preparazione 1^a edizione 2025

Codice editore: 270.24

Dopo oltre dieci anni dall’uscita del fortunato Brand Reloading, Patrizia Musso torna sul tema con un nuovo testo, che affianca una solida ma agile parte teorica a tre sezioni di taglio pragmatico, con riflessioni e strumenti aggiornati per rigenerare in modo efficace un brand.
Il punto di partenza è la complessa fisionomia del brand contemporaneo, sempre più multisfaccettato e difficile da governare: un brand deve sapersi distinguere, ma anche rimanere ancorato a precisi valori aziendali; deve risultare dinamico e al passo con i tempi, ma anche coerente e in sintonia con il proprio pubblico di riferimento, esterno o interno.
Partendo da 5 parole chiave (Accountability, Branding al quadrato, Cross-fertilization, Disruptive Innovation, Engagement), riassunte dal facile acronimo ABCDE, il volume illustra come si possa concretamente rigenerare un brand sia dal punto di vista del marketing e della comunicazione sia da quello dell’Internal e dell’Employer Branding. Le tecniche e le azioni pratiche correlate vengono spiegate e “messe alla prova” tramite esempi concreti tratti da industry diverse e con target differenziati, per mostrarne la flessibilità. Una nutrita serie di best case consente poi di analizzare ancor più da vicino alcuni nuovi approcci di Brand Reloading in 5 settori nodali come la moda, il beauty, il food, il turismo e l’arte/cinema. La sezione conclusiva è un focus dedicato al Branded Entertainment, un approccio comunicativo in forte crescita che, facendo leva su valori aziendali, può costruire contenuti originali.
Un testo ricco di spunti per valorizzare le competenze e le conoscenze dei professionisti nel contesto lavorativo quotidiano, ma anche di analisi e frame concettuali per studenti e studiosi del settore.

Patrizia Musso, esperta e studiosa di branding, ha ideato e dirige dal 2001 Brandforum.it. Adjunct Professor presso l'Università Cattolica di Milano, è anche formatore aziendale per importanti brand italiani e multinazionali; per FrancoAngeli è autrice di Brand Reloading (2011), Slow Brand (n.e. 2017), con A. Olietti, Turismo digitale (2018) e con M.L. Bionda, Brand Renaissance (2020).

Patrizia Musso, Introduzione

Brand Reloading fra opportunità e sfide
Rebecca Rabozzi, Il nuovo approccio del Business to People (B2P)
Alessandro Aquilio, L’importanza dei contenuti nel posizionamento di marca e la rivoluzione dell’AI
Il piano del volume

Sezione 1 – Tecniche. Il pentagramma A.B.C.D.E. del Brand Reloading

Patrizia Musso, Accountability

Giorgia Bresciani, B Corp® e Società Benefit
Stefano Raisoni, Inclusive Recruiting e Inclusive Building
Fonti e materiali per approfondimenti

Patrizia Musso, Branding al quadrato

Mariagrazia Fanchi, Giorgia Bresciani, Produsage
Elisabetta Sala,Coopetition
Fonti e materiali per approfondimenti

Patrizia Musso, Cross-fertilization

Luca Rossi, Patrizia Musso, Art-vertising
Alessandra Olietti, Academy aziendali come tecnica di talent acquisition
Fonti e materiali per approfondimenti

Patrizia Musso, Disruptive innovation

Rebecca Rabozzi, Realtà immersiva
Rebecca Rabozzi, Approfondimento: Roblox, Minecraft e Fortnite a confronto
Rebecca Rabozzi, Real Time Marketing
Fonti e materiali per approfondimenti

Patrizia Musso, Engagement

Rebecca Rabozzi, Reverse Marketing
Graziella Falaguasta, Referral Marketing nel B2B
Fonti e materiali per approfondimenti

Sezione 2 – Best practice. Fare Brand Reloading in 5 settori chiave: moda, beauty, food, turismo e arte/cinema

Simone Frulio, Ludovica Montefusco, Reloading nella moda

La nascita dei social brand
Un nuovo stile comunicativo: il modello F-A-C
Una nuova tecnica narrativa: lo spoiler, tra advertising ed employer branding
Nuovi vocaboli della moda nell’era del “Second hand”
Fonti e materiali per approfondimenti

Patrizia Mastrilli, Reloading nel beauty

Un nuovo significato di bellezza per la Gen Z
Sostenibilità del luxury beauty: tra racconti, ingredienti, packaging e refill
Nuove dinamiche di acquisto: i global shoppers, tra Live Commerce e social commerce
Fonti e materiali per approfondimenti

Daniela Compassi, Reloading nel food&beverage

Un nuovo scenario digital per il settore
Il reloading “al contrario”: dallo spazio virtuale allo spazio reale
Fonti e materiali per approfondimenti

Alessandra Olietti, Il reloading nel settore turistico

La Disruptive innovation applicata al turismo
Il reloading digitale e sostenibile del destination branding: dai Podcast a TikTok
Nuove professioni legate al turismo
Silvia Mussa, Quando lo Store si fa viaggio: il Travel Innovation Hub Bluvacanze
Fonti e materiali per approfondimenti

Deborah Paola Gaudio, Giorgia Bresciani, Reloading nell’arte e nel cinema

Deborah Paola Gaudio, Cultural reloading nei musei
Giorgia Bresciani, Reloading del cinema: ripensare gli spazi per mettere al centro l’esperienza
Fonti e materiali per approfondimenti

Sezione 3 – Focus. Il Branded Entertainment come leva di Brand Reloading

Patrizia Musso, Nascita e caratteristiche del Branded Entertainment

Anna Vitiello, Dal coraggio alla coopetition per il futuro del BE

Alessia Cicuto, BE, sostenibilità e DE&I: due casi concreti

Reale Group e il racconto della sostenibilità
HAVE A NICE DEI: un progetto integrato in collab.
Fonti e materiali per approfondimenti

Considerazioni conclusive e Visual Summary

Gli Autori

Contributi: Alessandro Aquilio, Giorgia Bresciani, Daniela Compassi, Graziella Falaguasta, Mariagrazia Fanchi, Simone Frulio, Deborah Paola Gaudio, Patrizia Mastrilli, Ludovica Montefusco, Silvia Mussa, Alessandra Olietti, Rebecca Rabozzi, Stefano Raisoni, Luca Rossi, Elisabetta Sala, Anna Vitiello

Collana: COMMunity - Corporate & Marketing Communication

Argomenti: Comunicazione d'impresa e pubblicità - Branding. Studi sui consumatori. Ricerche di mercato

Livello: Textbook, strumenti didattici - Testi per professional